Redaktionelle Kompetenz trifft „User Generated Content“ / Reichweiten- und Vermarktungskooperation

 

München, 14. Oktober 2009. VOGUE.COM startet in Deutschland heute eine Kooperation mit LOOKBOOK.nu, einer der weltweit führenden Fashion-Communities. In Zusammenarbeit wird unter anderem ein „Community Channel“ für modebegeisterte Besucher auf VOGUE.COM etabliert.

 

LOOKBOOK.nu ist mit 60.000 aktiven Mitgliedern und rund 1,8 Millionen „Unique Visitors“ pro Monat* ein Treffpunkt der internationalen Online-Fashion-Szene. Die Mitglieder dieser „Invitation Only“-Community verstehen sich als modische Vorreiter und nutzen die Seite als Plattform, um ihren persönlichen Stil zu präsentieren. Täglich werden von den registrierten Nutzern rund 1.000 Bilder ihrer aktuellen Looks auf die Seite hochgeladen, die andere Mitglieder dort bewerten und kommentieren.

 

Jeden Monat kommen über 100.000 Besucher* aus Deutschland auf die in den USA beheimatete Website. Diese Nutzer finden hier nun auch Themen von VOGUE.COM. In einem „Community Channel“ werden wiederum auf VOGUE.COM Themen von LOOKBOOK.nu redaktionell aufbereitet und fortgeführt. Die Onlineredaktion greift in den drei Rubriken „People“, „Cities“ und „Trends“ relevante modische Entwicklungen aus der Community in weiterführenden Artikeln auf. Regelmäßig werden hier ausgewählte LOOKBOOK.nu-User persönlich portraitiert. Mitglieder, die durch besonderes modisches Gespür überzeugen, dürfen zudem auf eine Auszeichnung durch die VOGUE.COM-Experten hoffen. Bestandteil der Kooperation ist auch ein wechselseitiges Co-Branding.

 

 „Wir ‚adoptieren‘ LOOKBOOK.nu, indem wir der Community und ihren Mitgliedern eine zusätzliche und renommierte Bühne in der Onlinewelt bieten. Zugleich bedeuten die Kraft der Marke VOGUE.COM und unsere redaktionelle Kompetenz einen Mehrwert für unseren Partner“, erläutert Marc Hoenke, Country Manager Condé Nast Digital Germany. „Uns hat beeindruckt, auf welch hohem Niveau sich die Mitglieder mit Fashion-Themen auseinandersetzen. Wir haben es hier mit sehr modeaffinen, aktiven Nutzern zu tun.“

 

Ein weiterer Aspekt der Kooperation sind die gemeinsamen Vermarktungspotentiale. Werbeflächen von LOOKBOOK.nu werden ab sofort auf dem deutschen Markt von Condé Nast Digital vermarktet. Exklusiver Werbepartner zum Start ist der Online-Fashion-Store yalook.com. Zeitgleich mit dem Community-Start geht VOGUE.COM mit optimierter Optik und Nutzerführung online. Zu den Neuerungen zählt die überarbeitete Navigation, die für mehr Übersichtlichkeit sorgt.

 

* Nach Angaben von LOOKBOOK.nu auf Basis von Google Analytics

 

Links:

www.vogue.de/community

www.lookbook.nu